當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細內容 旅游策劃搞活“地方民間運動” 作者：譚小芳 時間：2008-10-14 字體：[大] [中] [小]

    中國民間最經典的三大運動“斗蟋蟀、斗雞、斗腳”。交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為：換一個角度就將地方特色的民間運動可以變成具有歷史文化沉淀比較厚的項目。
    斗蟋蟀
    人們可能聽說過斗牛、斗雞、斗狗，甚至是斗鵪鶉，這些活動往往以血腥殘忍而被世人詬病，但是斗蟋蟀雖然曾經也背過“玩物喪志”的名聲，可是在很多人看來，它所引發(fā)的視覺效果和觀賞性卻遠遠超過心理上的厭惡感。
    8月過半，秋天按繼著夏天的腳步接踵而至，有一
群人開始在這個季節(jié)變得躁動與狂熱。他們年齡各異、身份各異，但是都有一個共同的特征，就是在這個夏末秋初的時節(jié)，會為了一聲蟲鳴而魂不守舍。這群人愛蟲、聊蟲、養(yǎng)蟲、聽蟲、斗蟲，他們自稱“鳴蟲一族”，而國內這個圈子目前已經達到400萬人次之多。
    8月的這幾天，全北京的百余名蟋蟀商人陸續(xù)開赴國內最大的蟋蟀產地——山東去進貨。一時間，山東街頭成了蟋蟀的天下，愛好者更是蜂擁而至。
    斗蟋蟀，賞鳴蟲，這是中國特有的民俗活動之一。首都鳴蟲專業(yè)委員會常務副會長趙伯光先生告訴筆者，僅在北京，就有數萬斗蟋蟀的愛好者，而喜歡鳴蟲，可能會買蟈蟈、金鐘兒等昆蟲回家聽音的玩家，則是斗蟲愛好者的五倍。
    在這些人之外，熱衷于這項活動，卻因為種種原因僅限于觀看的人們，更是無法估算。粗略計算的話，全國可能高達400萬玩家，僅秋季在山東蟋蟀產地的交易額，就超過3億元。而與之相配套的，則是全國300多家蟋蟀罐、蟈蟈葫蘆等蟲具的制作廠家，蔚為大觀。
    在所有的愛好者中間，一般分為兩類，一類是斗蟲玩家，他們的嗜好就是我們通常所說的“斗蛐蛐兒”，欣賞的是罐中蟋蟀激烈的格斗；另外一類則是鳴蟲玩家，他們喜歡的是聆聽蟲類婉轉的叫聲。而無論是戰(zhàn)斗型的蛐蛐兒還是鳴叫型的蟈蟈兒，都會有千金易得，一蟲難求的情況，那些在大賽上獲勝的“超級蟲”，甚至能賣出人民幣5000元的駭人價格。
    與此同時，網上相關的論壇此時更是格外熱鬧。大家會把自己捕到或者收到的精品蟲拍照放到論壇上，分享發(fā)現的狂喜，而一頭相貌精悍、氣勢高昂的良品，更是會引得眾多網友的一片羨慕之聲。
    舊時城鎮(zhèn)、集市，多有斗蟋蟀的賭場，今已被廢除，但民間仍保留此娛樂活動。崇明島西部綠華鎮(zhèn)的西來農莊有一座促織園，擁有別具一格的生態(tài)旅游項目，專為蟋蟀文化而建。
    促織園是中國古典風格的園林庭院，亭臺樓閣，曲徑通幽。入園先見蟋蟀文化展示館，內中陳列著蟋蟀標本、斗蟲用具、歷史典故等，這樣小小的蟲兒竟然也能大作學問，讓人感嘆不已。又一個約200平方米的交易大棚供人賞蟲買蟲。最受關注的還是旁邊200平方米的搏擊館，可以同時容納100多人觀看斗蟲。
    2003年9月底促織園建成，當年10月就舉行了“上海綠華全國蟋蟀大獎賽”活動，此后更是發(fā)展為一年一度的蟋蟀節(jié)：這邊蟋蟀愛好者們帶著自己的“愛將”輪番上陣，對戰(zhàn)正酣；那邊資深專家與政府相關部門召開“蟋蟀研討會”，探討蟋蟀文化與人民生活。
    蟋蟀節(jié)一般安排在秋天，正值崇明島旅游的黃金季節(jié)，游客們在這里，既可以近距離觀摩蟋蟀競斗，也可以進行蟋蟀交易，并可親身參與蟋蟀競技，晚上則可以帶著電筒獨自或結伴，聽蛐蛐鳴叫，在磚瓦石堆或路邊墻角尋覓心愛的蟋蟀，說不定也能在競技場上一試高下。
    綠華蟋蟀節(jié)已經成為全國影響較大的民間賽事。今年的蟋蟀節(jié)將于10月4日開幕，距開賽還有將近兩個月的時間，報名參賽的隊伍已有十幾支，來自全國各地。
    斗雞
    據史料介紹，中國是世界上馴養(yǎng)斗雞的古老國家之一�！读凶印酚屑o渚子為周宣王養(yǎng)斗雞的記載。斗雞之風在春秋時期已較為盛行。中國斗雞按其地理分布主要有河南斗雞、山東斗雞等，尤以產于開封、鄭州和洛陽等地的河南斗雞血統(tǒng)較純，也更著名。此外，還有安徽北部、新疆吐魯番和伊犁、云南西雙版納和福建漳州所產的斗雞等。印度的娛樂斗雞也有悠久歷史。其他盛行斗雞的亞洲國家還有菲律賓、日本、越南、泰國、緬甸等。斗雞游戲約于公元前5世紀傳入歐洲,后傳至世界其他地方。
    《雞犬不寧》采用原生態(tài)策略，拍攝地河南開封，應用的是地道的河南話，演的是地道的開封斗雞。說起開封斗雞，它確實是中國的一絕。斗雞比世界上其它善斗的動物“斗”的歷史要長得多。從北宋至近代，開封斗雞活動一直盛行于民間。雞愛好者，在開封俗稱“玩斗雞”，以斗雞為樂。所謂“斗雞坑”，是因斗雞的場地低于四周地面而得名。開封的“斗雞坑”，從清末到民國一直在開封北部“里城”東門以外的廣場上�，F在，多選擇在龍亭公園、鐵塔公園和相國寺內。每次斗雞比賽時，斗雞坑觀者甚眾，熱鬧異常。
    交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為：首先，斗雞有很高的觀賞娛樂價值。斗雞是我國古代流傳下來的傳統(tǒng)娛樂形式，至今在一些賓館、公園仍作為保留節(jié)目，受到觀眾的喜愛。據介紹，一只品種優(yōu)良、訓練有素的斗雞售價在2000-3000元。可見斗雞作為一種傳統(tǒng)風俗、一種民間娛樂、一門獨特藝術，應該保留傳承和完善提高。
    其次，斗雞是一種高蛋白、低脂肪的珍禽品種，具有較高的營養(yǎng)價值，是餐桌上的美味佳肴。斗雞肉脂肪含量少，瘦肉率高，肉質鮮美細膩，具有濃郁的野味特色，有補腎、壯陽、滋補強身的功效，是當代理想的食療佳品。據測定，成年斗雞平均屠宰率為93%，半凈膛率87.15%，全凈膛率76.55%，胸肌率17.85%，腿肌率28.35%，其肉質中各種氨基酸和微量元素含量均高于同等飼養(yǎng)條件下其它雞種。
    第三，中國斗雞作為一種獨特的品種資源，可以開發(fā)旅游，成為展示地方特色的一道“招牌菜”。這一點作為四大斗雞品種之一的漳州斗雞開發(fā)的很有特點，當地政府為了促進地方斗雞產業(yè)的發(fā)展，于2003年舉辦了“雞王爭霸賽”，把斗雞作為漳州旅游業(yè)發(fā)展的一個重要內容來抓，成為外界看漳州的一大“看點”。
    交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為：斗雞是一項民間傳統(tǒng)博戲活動，現在養(yǎng)殖斗雞，既可以發(fā)展旅游觀光業(yè)，又可以開發(fā)斗雞餐飲業(yè)。
    腳斗士
    腳斗士走在了民族品牌國際擴張的前列，在包括美國、日本、韓國、歐盟和馬德里條約所包含的八十多個國家和地區(qū)進行了商標注冊和知識產權保護，是中國第一個擁有自主知識產權的體育項目。
    腳斗士基本運動形式來源于中國民間傳統(tǒng)游戲，俗稱“撞拐”、“斗拐”或“斗雞”。從北方到南方，無論城市還是農村，幾乎所有的男孩子都玩過這種游戲。交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為：腳斗士比賽為您喚醒兒時記憶，讓我們邀請同學、世交、故友、弟兄來此比個高低！
    常參加腳斗士運動，能有效地增強人體腿部肌肉的爆發(fā)力、力量耐力，增強髖關節(jié)、膝關節(jié)、踝關節(jié)的靈活性，增強心肺功能，提高耐力和動態(tài)平衡能力。具有強對抗競技特點的腳斗士運動，安全性高。訓練和比賽中配戴護膝、護臂，可有效地避免運動傷害。
    傳統(tǒng)搏擊類運動的高對抗性雖然能帶來強烈的觀賞效果，但往往以身體的傷害為代價。腳斗士以將對方擊出場外或失去平衡為取勝目的，安全系數較高，既能給人帶來搏擊類運動的刺激和興奮，又保證了身體的安全性，是身體傷害最小的搏擊類運動。
    個人賽采用七局四勝制，每局一分鐘，經抽簽決定攻擂方和守擂方。攻擂方需在一分鐘內將守擂方打敗，否則視為失敗。這樣的攻守機制有效防止了比賽消極，加大了比賽的激烈程度，觀賞性大大增強。
    團體賽規(guī)則設計中融入了中國古代戰(zhàn)爭思想,由兵卒對抗賽、兵卒挑戰(zhàn)對方將帥賽和將帥挑戰(zhàn)賽三個單元組成。團體賽中，每隊各有8名隊員出場：6名兵（卒），1名副將（帥），1名將（帥）。由于創(chuàng)造性地采取復式進攻法，比賽中懸念不斷，妙趣橫生。
    大家的直觀感覺是腳斗士運動以單腿直立，單膝攻擊對方，將對方擊出場外或失去平衡倒下為取勝目的。觀眾對腳斗士的理解就是一種具有中國特色的體育比賽。但是腳斗士的產業(yè)鏈極其龐大，包含了深刻的文化內涵，腳斗士產業(yè)鏈更容易向多元化滲透發(fā)展。作為一種亞太地區(qū)青少年男子非常喜歡的運動，腳斗士宣揚一種積極、剛毅、拼搏、向上的精神。交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為：因其歷史悠久、群眾基礎雄厚、文化內涵深刻，在體育、傳媒、娛樂等產業(yè)都有巨大的市場空間。
    如何讓腳斗士這項運動真正地成功，筆者說通過“三化”：目前腳斗士這項運動是被活動化，活動化比原先民間的游戲進一步了，但現在這項運動還僅僅是業(yè)余的。而如何讓他職業(yè)化？也就是說可以讓一幫青少年通過這項運動能夠生存十年，這就叫職業(yè)化了。不管是踢球、彈鋼琴的都有職業(yè)化的。第三化才是產業(yè)化，只有一幫人靠它吃飯才能稱之為產業(yè)化。所以說逐步從活動化做到職業(yè)化、產業(yè)化，則腳斗士才就能得到成功地發(fā)展。
    說到與旅游的結合，職業(yè)化之后就可以有腳斗士旅行，從這個城市到那個城市參加不同城市的運動，把不同的人聚集到一個景區(qū)本身也是增加這個城市旅游的吸引力之一。比如說如何打造腳斗士之城，這個賽事每年是固定的，完全可以讓一個旅游不知名的城市變成很出名的城市。交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為：比如世界上有電影節(jié)的城市、廣告節(jié)的城市等，類似的事情都是能做得到的，可以吸引全世界的人來旅游。
    此外，交廣傳媒旅游策劃營銷機構還策劃有斗驢、斗豬、中國斗牛、斗蛇等精彩實用的景區(qū)操作手冊，歡迎來電咨詢、合作。


譚小芳——河南交廣傳媒旅游策劃營銷公司總經理，中國第一個美女旅游策劃人；博客地址http://hi.baidu.com/jointmedia歡迎與作者探討您的觀點。聯系郵箱：joint_media@126.com移動電話：013733187876